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　　日前，國家體育總局官網(wǎng)發(fā)布《體育總局辦公廳關(guān)于公布促進(jìn)體育消費和賽事經(jīng)濟(jì)試點名單的通知》，公布了開展促進(jìn)體育消費和賽事經(jīng)濟(jì)試點工作的30個城市，廣東省廣州市、深圳市入選！此次試點工作時間為3年，周期為2025-2027年。

廣州市

超500場賽事活動

為服務(wù)消費注入體育動能

　　今年，廣州將緊扣主題主線，精心統(tǒng)籌辦好超500場賽事活動，為服務(wù)消費高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁體育動能。

　　2025年是“全運年”，廣州賽區(qū)將承辦全運會約40%的比賽項目，屆時來自全國各地的頂尖選手云集廣州，將帶來一場海量流量的體育盛宴。廣州今年成功獲批國家體育消費和賽事經(jīng)濟(jì)試點城市，雙重利好疊加，將振興體育經(jīng)濟(jì)，全面帶動服務(wù)消費增長。

　　系統(tǒng)謀劃四級賽事消費矩陣

　　今年廣州將系統(tǒng)謀劃“國際頂尖、自主品牌、職業(yè)體育、全民健身”四級賽事消費矩陣，形成“年有亮點、季有品牌、月有賽事、周有活動”全時布局和“山水城海館園空”全域運動消費體系。

　　在高標(biāo)準(zhǔn)承辦十五運會及殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)賽事的同時，廣州將推進(jìn)世界田聯(lián)接力賽、灣區(qū)城市足球系列賽，積極引進(jìn)亞洲羽毛球錦標(biāo)賽、乒乓球WTT世界杯等國際頂尖賽事，提升市場化運營水平。

　　此外，廣州將深化廣馬、國際龍舟賽等本土IP賽事文化內(nèi)涵，創(chuàng)新“喜迎十五運”群眾體育供給，推動冰雪、水上、馬術(shù)、電競、低空運動等新興業(yè)態(tài)繁榮發(fā)展，構(gòu)建多元賽事場景，實現(xiàn)“辦賽更精彩”與“消費者更熱捧”良性互動。

　　打造“賽事+文商旅科教”多元消費場景

　　依托國家級賽事經(jīng)濟(jì)和體育消費試點優(yōu)勢，廣州將打造“賽事+文商旅科教”多元消費場景。

　　廣州市體育局將聯(lián)合商務(wù)、文旅等部門開發(fā)“跟著賽事游廣州”“跟著賽事品美食”精品線路，串聯(lián)賽事現(xiàn)場與珠江夜游、西關(guān)美食、廣州塔、環(huán)南昆山—羅浮山縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展等城市名片，推出“觀賽+旅游+購物+美食”等定制產(chǎn)品。

　　廣州還將結(jié)合重大賽事和“羊城消費新八景”，創(chuàng)設(shè)“廣州體育消費季”，舉辦體育博覽會、嘉年華、主題集市等活動，聯(lián)動城市合伙人、頭部商戶加推“沉浸式消費體驗”“賽事專屬禮遇”，促進(jìn)賽事流量向消費增量轉(zhuǎn)化。

　　構(gòu)建科學(xué)、優(yōu)質(zhì)體育服務(wù)生態(tài)

　　廣州將實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”當(dāng)中的體育設(shè)施提升行動，在2025年新建5個體育公園、30片小型足球場、500處便民健身設(shè)施，實現(xiàn)村社全民健身場地100%覆蓋。

　　同時，廣州將依托濱海風(fēng)光、山水田園、生態(tài)森林資源稟賦，推動南沙、花都、增城、從化等區(qū)域創(chuàng)建國家級高質(zhì)量戶外運動目的地。推進(jìn)天河體育中心等公共體育場館改造升級，增強(qiáng)“賽時承辦、平時運營”復(fù)合功能，打造“體育+周邊+體驗”的消費綜合體。聚焦惠民服務(wù)，依托“群體通”服務(wù)平臺，發(fā)放“體育消費權(quán)益包”。創(chuàng)新賽事經(jīng)濟(jì)評估監(jiān)測，量化賽事對城市品牌、消費拉動等綜合效益，構(gòu)建更為科學(xué)更為優(yōu)質(zhì)的體育服務(wù)生態(tài)。

　　近年來，廣州錨定國際賽事中心定位，以賽事賦能服務(wù)消費升級，培育了廣馬、國際龍舟邀請賽等自主品牌，構(gòu)建“市長杯”、戶外運動節(jié)、體育節(jié)三大群眾體育品牌。

　　數(shù)據(jù)顯示，2024年，廣州舉辦省級以上賽事142項、大型群眾性活動近200項，體育消費總規(guī)模達(dá)631.25億元，人均消費3345.51元，位居全國前列。

深圳市

“跟著賽事去旅行” “體育+”

釋放消費新活力

　　2025年的深圳，一開年就開啟了多項高端體育賽事，迎來歷史性的“體育狂歡年”。當(dāng)?shù)仨槃萃瞥觥案愂氯ヂ眯小逼放?，積極引進(jìn)更多“高熱度”“高流量”的頂級賽事，大力推廣無人機(jī)、水上運動、冰雪運動、智力運動等受眾面廣的線下線上新興時尚運動項目，圍繞重點體育賽事打造時尚消費場景，推動商旅文體跨界深度融合共榮發(fā)展，打造“國際著名體育城市”。

　　圍繞體育賽事“動”起來

　　年輕，是深圳有別于其他大城市的重要“標(biāo)簽”。這個常住人口平均年齡僅為32.5歲的特區(qū)新城，緊抓“年輕”這一特點，讓整個城市都圍繞體育項目“動”起來，以賽事游深圳、以賽事拉消費、以賽事?lián)P文化、以賽事促交流，推動“賽事+產(chǎn)業(yè)+旅游”深度融合，充分展示深圳的城市活力，讓環(huán)境優(yōu)美、氣候宜人的城市成為年輕人熱愛的體育運動勝地，不斷提升深圳的城市影響力。

　　作為風(fēng)景秀麗氣候適宜的濱海城市深圳，一年四季從沒斷過運動賽事，豐富多彩的高品質(zhì)國際運動賽事接二連三，從陸地到海上。去年10月31日至11月4日，第十六屆“中國杯”帆船賽在深圳大鵬揚帆啟航，來自世界各地的200多支船隊和1260多名選手逐浪大亞灣，為市民和游客帶來了一場集海洋競技、文體旅融合發(fā)展于一體的視覺盛宴。

　　隨后舉辦的2024國際籃聯(lián)三人籃球世界巡回大師賽深圳福田站、中國羽毛球大師賽、深圳馬拉松、世界帆船對抗巡回賽總決賽等一系列高端賽事，都顯示著“年輕的城”深圳正著力構(gòu)建一流賽事體系，朝著建設(shè)“國際著名體育城市”目標(biāo)大步邁進(jìn)。

　　“跟著賽事去旅行”

　　乒乓球亞洲杯賽事期間，深圳大運中心比賽場館內(nèi)外可謂人山人海，每場比賽都能吸引超萬名觀眾。除了比賽場館內(nèi)外人氣爆棚，毗鄰比賽場地的深圳大運天地中央廣場也“變身”亞洲杯公園，賽事期間人流量接近70萬，打造了一場沉浸式體育狂歡派對。設(shè)在這里的第二現(xiàn)場直播區(qū)，超24平方米的戶外大屏實時轉(zhuǎn)播比賽，讓不少網(wǎng)友直呼“震撼”“好燃”！琳瑯滿目的官方特許商品區(qū)、非遺手作區(qū)、公園市集、互動游戲打卡點，為球迷在觀賽之余帶來歡樂與奇趣，平均每天都能吸引超過1.8萬人次參與打卡，單日人流量最高超過5萬人次。

　　深圳通過舉辦高端體育賽事，大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、培育自主賽事品牌IP，以賽事為抓手，推動了賽事與文化、旅游等多領(lǐng)域的深度融合，打造了“跟著賽事去旅行”品牌，助力深圳“國際著名體育城市”、國家體育消費試點城市建設(shè)。

　　據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局統(tǒng)計，2024年深圳接待游客1.85億人次、同比增長10.8%，旅游總收入2650億元、同比增長11.3%，旅游市場熱度持續(xù)攀升。每逢小長假，深圳總能躋身各旅游平臺榜單并成為國內(nèi)熱門目的地“常客”?！拔稹钡母呒墑e體育賽事也是深圳文旅的主要發(fā)力點。數(shù)據(jù)顯示，深圳大運中心旁邊的大運天地自去年7月底開業(yè)后僅一個月，商場總客流量就超過300萬人次，日均客流達(dá)10萬人次。

　　將賽事“流量”變經(jīng)濟(jì)“增量”

　　在去年出臺的《深圳市推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》中，深圳一舉推出了17項旨在推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展及體育與文旅融合的舉措，推動體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展“增量”，充分挖掘體育領(lǐng)域文化內(nèi)涵，積極支持“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”，發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，讓體育與文化旅游相互交融、相得益彰。

　　深圳以健全的體育政策、活躍的體育經(jīng)濟(jì)思維、厚實的體育文化積淀，得以匯聚最好的體育資源。接下來，國際冰球聯(lián)合會女子冰球世界錦標(biāo)賽、國際籃聯(lián)女籃亞洲杯、世界帆船對抗巡回賽總決賽都將在深圳激情上演，第十五屆粵港澳大灣區(qū)全運會則將掀起全年最高潮。這些黃金賽事的高度匯聚，將推動城市能級躍升、極大地提升深圳的國際影響力。

　　體育與文旅的融合發(fā)展，大大拓展了體育產(chǎn)業(yè)的邊界，創(chuàng)造出了更多的消費場景和經(jīng)濟(jì)價值，豐富了城市的文化內(nèi)涵和旅游吸引力，促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)之間的資源共享和協(xié)同創(chuàng)新。今年10月，深圳前?！とA發(fā)冰雪世界將開業(yè)迎賓，建成后的場館不僅是全球規(guī)模最大、國內(nèi)落差最高的室內(nèi)雪世界，各類國際一流的軟硬件配套設(shè)施，也將全年“有雪”地吸引國內(nèi)外游客紛至沓來，體驗?zāi)蠂┢孥E。

　　著力引進(jìn)國際重大賽事，打通從“競技”到“經(jīng)濟(jì)”的邏輯聯(lián)系，讓比賽不僅是體育競技的舞臺，更是推動“賽事+產(chǎn)業(yè)+旅游”深度融合的重要契機(jī)。在新時代的發(fā)展浪潮中，深圳正受益于此。發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)、推動體旅融合，深圳正在用“賽事熱”為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展賦能，加快建設(shè)國家體育消費試點城市，打造城市體育文化品牌，提升城市在國內(nèi)外體育領(lǐng)域的知名度和影響力，驅(qū)動深圳體育旅游文化產(chǎn)業(yè)朝著國際化、高端化、多元化的方向加速邁進(jìn)，助力深圳建成“國際著名體育城市”。